تبلیغات درونبازی: والدین به این موارد حتما توجه کنند
- ۱۴۰۴/۰۹/۲۶ ساعت ۱۲:۲۹
- سواد بازی
- ۱۰۴ بازدید
تبلیغات درونبازی، هرچند بازیها را رایگان نگه میدارند اما چالشهای جدیای برای کودکان و نوجوانان ایجاد میکنند.
امروزه بازیهای موبایل یکی از محبوبترین و پرمخاطب ترین سرگرمیها برای کودکان و نوجوانان هستند. بیشتر این بازیها رایگان هستند و میلیونها نفر در ایران و جهان آنها را دانلود و بازی میکنند. اما آیا میدانید این بازیهای رایگان چطور پول درمیآورند؟
پاسخ ساده است: تبلیغات داخل بازی و خریدهای درون برنامهای
تبلیغات درون بازی چیست؟ تبلیغات درونبازی، نمایش تبلیغاتی است که مستقیما داخل محیط بازی ظاهر میشود. رایجترین انواع آن:
- ویدیوهای جایزهدار: کودک یک ویدئوی کوتاه (۱۵-۳۰ ثانیه) تماشا میکند و در عوض جایزهای مثل سکه، جان اضافی یا آیتم ویژه میگیرد.
- بنرها یا بیلبوردها: تبلیغات ثابت یا پویا در حاشیه صفحه یا داخل دنیای بازی.
- تبلیغات: ویدیوهایی که وسط بازی ظاهر میشوند.
این روش برای توسعهدهندگان بازی خیلی سودآور است. در جهان، بازار تبلیغات موبایلی هر سال بزرگتر میشود و در سال ۲۰۲۴ به حدود ۴۰۰ میلیارد دلار رسیده است. پیشبینی میشود تا سال ۲۰۲۵ این عدد به بیش از ۴۵۰ میلیارد دلار برسد- یعنی بیش از نیمی از تمام پولهایی که برای تبلیغات دیجیتال خرج میشود، مربوط به بازیهای موبایل است-. در ایران هم وضعیت مشابهی داریم. تعداد اپلیکیشنها و بازیهای ایرانی چند برابر شده و میلیونها نفر هر روز از آنها استفاده میکنند. تبلیغات درونبازی یک استراتژی نوین درآمدزایی است که توسعهدهندگان را از وابستگی کامل به خریدهای درونبرنامهای رها میکند. در این مدل، با نمایش تبلیغات به کاربران، درآمد پایدار ایجاد میشود. آژانسهای تبلیغاتی ادعا میکنند که این روش یک "برد برای همه" است و حدود ۷۰-۷۵ درصد گیمرها با تبلیغات درونبازی – به ویژه فرمتهای پاداشدار – مشکلی ندارند و حتی آن را ترجیح میدهند، زیرا در ازای تماشا، مزایایی مانند سکه اضافی، جان بیشتر یا آیتمهای ویژه دریافت میکنند.
چرا تبلیغات درون برنامهایی اینقدر مهماند؟
تبلیغات درونبازی، هرچند بازیها را رایگان نگه میدارند، چالشهای جدیای برای کودکان و نوجوانان ایجاد میکنند. در ادامه، مهمترین این چالشها را توضیح میدهیم:
1. محتوای نامناسب
دغدغه اصلی در این حوزه، عدم توجه کافی به تناسب تبلیغات با رده سنی، جنسیت و فرهنگ کاربران است...! بسیاری از تبلیغات درون بازیهای کودکان (حتی بازیهای رده سنی پایین مثل +۳ یا +۴) محتوای کاملا بزرگسالانه و نامتناسب نشان میدهند. محتواهایی از قبیل اپهای دوستیابی و روابط عاطفی، تصاویر یا ویدیوهایی با محتوای جنسی (رقصهای تحریکآمیز، لباسهای نامناسب)، بازیهای خشن و ترسناک با صحنههای خونریزی، تیراندازی یا وحشت شدید یا تبلیغاتی که اغلب هیچ ربطی به بازی ندارند و ظاهر میشوند.
2. ترغیب به تماشا یا خرید (ترویج مصرفگرایی)
گاهی بازیکن برای گرفتن سکه، جان اضافی یا آیتم ویژه مجبور میشود ویدئوی تبلیغاتی را کامل تماشا کند که در اصطلاح به این تبلیغات، تبلیغات جایزهدار گفته میشود و این کار بهتدریج عادت میدهد که برای پیشرفت باید چیزی بدهم (زمان یا توجه). نوعی دیگر، خریدهای درون برنامهای مدتدار است که با جملاتی مثل «فقط الان تخفیف داره!»، «محدود است، زود بخر!» یا «همه دوستانت اینو دارن» فشار روانی شدیدی وارد میکنند و بازیکن را به خریدکردن از فروشگاه بازی ترغیب میکند.
3. ایجاد وابستگی به بازی:
بازیسازان از تبلیغات بهویژه تبلیغات جایزهدار استفاده میکنند تا بازیکن را مدت بیشتری در بازی نگه دارند. به عنوان مثال تماشای تبلیغ برای ادامه بازی و این چرخه مداوم "تماشا کن، جایزه بگیر، بازی کن" زمان بازی را طولانیتر و وابستگی روانی ایجاد میکند.
4. نقص حریم خصوصی:
بیشتر بازیهای رایگان دادههای شخصی کودک را جمعآوری میکنند: سن، جنسیت، مکان جغرافیایی، علایق، مدت زمان بازی و حتی رفتار داخل بازی. این اطلاعات برای نمایش تبلیغات هدفمندتر استفاده یا به شرکتهای سوم فروخته میشود.
این چالشها جدی هستند، اما قابل مدیریتاند. در مطالب بعدی، به شما آموزش میدهیم که از چه راهکارهای عملی و سادهای برای مدیریت تبلیغات بازیها استفاده کنید، خطرات را به حداقل برسانید.
سمیه سرخوش